การขอ ใบอนุญาตโฆษณาอาหาร (ฆอ.) อาจดูเหมือนเป็น “ยาขม” สำหรับผู้ประกอบการหลายคน เพราะกฎระเบียบของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) นั้นมีความละเอียดและเข้มงวดมาก โดยเฉพาะการใช้คำโฆษณาที่อาจเข้าข่าย “โอ้อวดเกินจริง”

วันนี้ ThaiFDA.com จะมาอัพเดทคลังคำโฆษณายอดฮิตที่ใช้แล้วมีโอกาสผ่านสูง พร้อมเทคนิคการเขียนคำโฆษณาให้ถูกใจ อย. และโดนใจลูกค้าไปพร้อมๆ กันครับ

ทำไมต้องขอ ฆอ.? ถ้าไม่ขอจะมีผลเสียอย่างไร?

ก่อนจะไปดูคำศัพท์ เรามาทำความเข้าใจก่อนว่า ใบอนุญาต ฆอ. คือการขออนุญาตนำข้อความ ภาพ หรือเสียง ไปใช้สื่อสารการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารและอาหารเสริม หากฝ่าฝืนมีโทษปรับสูงสุดถึง 30,000 บาท และอาจถูกสั่งระงับการโฆษณาในทันที ซึ่งส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์อย่างมาก

ส่อง “คำโฆษณายอดฮิต” ที่ใช้ได้ (Safe Zone)

การใช้คำโฆษณาในปี 2026 นี้ อย. เน้นการให้ข้อมูลตามความเป็นจริงและมีผลวิจัยรองรับ นี่คือกลุ่มคำที่มักจะได้รับอนุญาต:

1. กลุ่มคำด้านสารอาหาร (Nutrient Claims)

เป็นการบอกว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนประกอบอะไรบ้าง ในปริมาณเท่าไหร่ เช่น:

• “มีส่วนช่วยในกระบวนการ…” (เช่น มีส่วนช่วยในกระบวนการต่อต้านอนุมูลอิสระ)

• “เป็นแหล่งของ…” (เช่น เป็นแหล่งของแคลเซียมและวิตามินบี 12)

• “สูตรเข้มข้น” (ต้องมีผลวิเคราะห์ปริมาณสารสำคัญยืนยัน)

• “สกัดจากธรรมชาติ 100%” (ต้องพิสูจน์ได้ว่าไม่มีสารสังเคราะห์ปนเปื้อน)

2. กลุ่มคำด้านความรู้สึกและไลฟ์สไตล์

• “สดชื่น” / “ดื่มง่าย”

• “ทางเลือกใหม่สำหรับคนรักสุขภาพ”

• “ตัวช่วยในวันที่เร่งรีบ”

• “รสชาติกลมกล่อม”

3. กลุ่มคำเชิงเปรียบเทียบ (ต้องระวังเป็นพิเศษ)

• “น้ำตาลน้อยลง X%” (เมื่อเทียบกับสูตรเดิม)

• “ไขมัน 0%”

List คำต้องห้าม (Blacklist) ที่ทำให้ ฆอ. ไม่ผ่าน!

หากคุณใช้คำเหล่านี้ในสคริปต์โฆษณา เตรียมตัวโดน “ตีกลับ” ได้เลยครับ:

3 เทคนิคขอ ฆอ. ให้ผ่านในรอบเดียว

1. ยึดหลัก Functional Claims: อย่าบอกว่า “กินแล้วหาย” ให้บอกว่า “สารสกัดนี้มีส่วนช่วยในการทำงานของ…” ตามที่ อย. กำหนดในบัญชีแนบท้าย

2. เตรียมเอกสารอ้างอิงให้พร้อม: หากจะเคลมสรรพคุณใดๆ ต้องมีผลแล็บ (Lab Report) หรือเอกสารทางวิชาการที่น่าเชื่อถือประกอบ

3. ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญ: การยื่นขอ ฆอ. มีรายละเอียดปลีกย่อยเยอะมาก ทั้งขนาดตัวอักษร คำเตือน และระยะเวลาที่กฎหมายกำหนด

Note: การขอ ฆอ. ไม่ใช่เรื่องยากถ้าเราเข้าใจ “ภาษาของ อย.” หากคุณไม่อยากเสียเวลาแก้เอกสารหลายรอบ ให้มืออาชีพช่วยดูแลจะคุ้มค่าที่สุดครับ

สรุป

การทำโฆษณาอาหารและอาหารเสริมในยุคนี้ ความโปร่งใสและความถูกต้องตามกฎหมายคือสิ่งที่ลูกค้าให้ความสำคัญมากที่สุด การมีใบอนุญาต ฆอ. ไม่ใช่แค่การทำตามกฎหมาย แต่คือเครื่องหมายการันตีความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ

หากคุณกำลังมองหาตัวช่วยในการขอใบอนุญาตโฆษณาอาหาร (ฆอ.) ที่รวดเร็ว แม่นยำ และไว้วางใจได้ ทีมงาน ThaiFDA.com พร้อมให้คำปรึกษาตั้งแต่เริ่มต้นจนได้รับใบอนุญาตครับ