ในยุคที่ TikTok และ Facebook กลายเป็นหน้าร้านหลัก การโฆษณาอาหารและอาหารเสริมจึงทำได้ง่ายเพียงปลายนิ้ว แต่ความง่ายนี้มาพร้อมกับความเข้มงวดของ หลักเกณฑ์การโฆษณาอาหาร พ.ศ. ๒๕๖๑ ที่เน้นหนักเรื่อง “ข้อความกล่าวอ้าง” (Claims) เพื่อคุ้มครองผู้บริโภคจากการโฆษณาที่ชวนเชื่อเกินจริง

หากคุณกำลังเตรียมคอนเทนต์เพื่อขอใบอนุญาตโฆษณา (ฆอ.) นี่คือสรุปสาระสำคัญที่คุณห้ามพลาด!

๑. หัวใจสำคัญ: การกล่าวอ้างทางโภชนาการและสุขภาพ

หลักเกณฑ์ปี ๒๕๖๑ มีการจัดหมวดหมู่การเคลมสรรพคุณไว้อย่างชัดเจน ๓ ระดับ:

1. การกล่าวอ้างหน้าที่สารอาหาร (Nutrient Function Claims): เช่น “วิตามินบี ๑๒ มีส่วนช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาทและสมอง” (ต้องใช้ตามถ้อยคำที่ อย. กำหนดเป๊ะๆ)

2. การกล่าวอ้างทางโภชนาการ (Nutrition Claims): เช่น “น้ำตาล ๐%”, “แหล่งของแคลเซียม”, “ไขมันต่ำ” (ต้องมีผลตรวจแล็บยืนยันตามเกณฑ์ Thai RDI)

3. การกล่าวอ้างการลดความเสี่ยงของโรค (Reduction of Disease Risk Claims): ส่วนใหญ่ ยังไม่อนุญาต สำหรับอาหารทั่วไป เว้นแต่จะมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ยอมรับในระดับสากลและผ่านการประเมินจาก อย.

๒. การแสดงเลข ฆอ. ในสื่อดิจิทัล (Digital Media)

นี่คือจุดที่แบรนด์ออนไลน์พลาดบ่อยที่สุด! หลักเกณฑ์ปี ๒๕๖๑ ระบุว่า:

• ต้องชัดเจน: เลข ฆอ. และคำเตือนต้องมีขนาดที่อ่านออกได้ชัดเจน ไม่ซ่อนอยู่ใต้คอมเมนต์ หรือใช้ตัวอักษรสีกลืนไปกับพื้นหลัง

• ต้องอยู่ตลอดเวลา: สำหรับคลิปวิดีโอสั้นหรือ Live สด เลข ฆอ. และคำเตือนต้องแสดงให้เห็นในระยะเวลาที่เพียงพอ (ไม่ใช่แวบเดียวหาย)

• ลิงก์ต้องตรง: หากยิง Ads ไปยังหน้า Sale Page ข้อมูลในหน้าเว็บนั้นต้องตรงกับที่ได้รับอนุมัติในใบ ฆอ. ๑๐๐%

๓. ตารางสรุป: สิ่งที่เปลี่ยนไปและต้องระวังเพิ่ม

๔. “คำต้องห้าม” ที่กฎหมาย ๒๕๖๑ สั่งเบรก

เพื่อให้การขอ ฆอ. ผ่าน [ลิงค์ที่น่าสงสัยถูกลบ] ของคุณราบรื่น โปรดเลี่ยงคำเหล่านี้ในอาร์ตเวิร์ก:

• ดีที่สุด/อันดับ ๑: หากไม่มีหลักฐานการจัดอันดับจากสถาบันที่น่าเชื่อถือมายืนยัน

• ปลอดภัย ๑๐๐%: ไม่มีอาหารใดในโลกที่รับประกันได้ ๑๐๐% สำหรับทุกคน

• หายขาด: อาหารไม่ใช่ยา ห้ามสื่อว่ากินแล้วโรคหาย

• เห็นผลไว: การทำงานของร่างกายแต่ละคนไม่เท่ากัน การระบุระยะเวลาถือว่าเกินจริง

๕. ทำไมต้องใช้บริการมืออาชีพที่ ThaiFDA.com ?

กฎหมายปี ๒๕๖๑ ไม่ได้แค่ห้ามคำพูด แต่ยังลงลึกถึง “ความรู้สึก” ของภาพและโทนเสียงในโฆษณาด้วย การตีความที่ผิดพลาดเพียงนิดเดียวอาจหมายถึงค่าปรับหลักแสน

ThaiFDA.com ช่วยคุณได้มากกว่าการยื่นเอกสาร:

• Check & Balance: เราช่วยตรวจสอบว่าสูตรสินค้าของคุณ สามารถใช้ “คำกล่าวอ้าง” ระดับไหนได้บ้าง

• Creative Compliance: เราไม่ได้แค่บอกว่า “ห้าม” แต่เราช่วยหา “คำทางเลือก” ที่ขายได้และถูกกฎหมาย

• One-Stop Service: ตั้งแต่ตรวจแล็บโภชนาการ จัดทำตาราง GDA จนถึงการยื่นขอใบอนุญาตโฆษณา (ฆอ.)

สรุป: โฆษณาให้ปัง ต้องเริ่มจากความถูกต้อง

การทำตามหลักเกณฑ์โฆษณา พ.ศ. ๒๕๖๑ คือการลงทุนที่คุ้มค่าที่สุดของแบรนด์ เพราะนอกจากจะช่วยให้คุณยิงแอดได้ยาวๆ โดยไม่ต้องกลัวโดนแบนเพจแล้ว ยังช่วยสร้าง “ความน่าเชื่อถือ” ในระยะยาวให้กับผู้บริโภคด้วยครับ

อยากเปลี่ยนกฎหมายที่ดูยาก ให้เป็นแต้มต่อทางธุรกิจ? ให้ ThaiFDA.com ดูแลคุณวันนี้!