ในปี พ.ศ. ๒๕๖๔ สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) ได้ออกประกาศใหม่ที่ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการกำกับดูแลสื่อโฆษณาอาหารและอาหารเสริม โดยประกาศฉบับนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อยกระดับความชัดเจนของ “คำกล่าวอ้าง” (Claims) และเข้มงวดกับการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น

หากคุณไม่อยากให้แคมเปญการตลาดต้องหยุดชะงัก หรือโดนโทษปรับหนักจากความไม่รู้กฎหมาย ThaiFDA.com สรุปประเด็นสำคัญของหลักเกณฑ์ปี ๒๕๖๔ มาให้ศึกษาแบบเข้าใจง่ายที่นี่ครับ

๑. หัวใจสำคัญของประกาศปี ๒๕๖๔: การจัดหมวดหมู่คำกล่าวอ้าง

ประกาศฉบับนี้ได้วางโครงสร้างการกล่าวอ้างคุณประโยชน์ คุณภาพ หรือสรรพคุณของอาหารไว้อย่างเป็นระบบ โดยแบ่งออกเป็น ๓ ประเภทหลัก ดังนี้:

• การกล่าวอ้างทางโภชนาการ (Nutrition Claims): การระบุว่ามีสารอาหารบางอย่างในปริมาณที่เหมาะสม เช่น “ไขมัน ๐%”, “ใยอาหารสูง” หรือ “แคลเซียมสูง” (ต้องมีผลวิเคราะห์รองรับ)

• การกล่าวอ้างหน้าที่ของสารอาหาร (Nutrient Function Claims): การระบุว่าสารอาหารนั้นทำหน้าที่อย่างไรต่อร่างกาย เช่น “วิตามินซีมีส่วนช่วยในกระบวนการต่อต้านอนุมูลอิสระ” (ต้องใช้ข้อความตามพจนานุกรมของ อย. เท่านั้น)

• การกล่าวอ้างทางสุขภาพ (Health Claims): การระบุว่าอาหารนั้นส่งผลดีต่อสุขภาพหรือลดความเสี่ยงของโรค ซึ่งประเภทนี้ต้องมีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่เข้มงวดและผ่านการพิจารณาเป็นรายกรณี

๒. การควบคุม “Influencer” และ “สื่อออนไลน์”

หลักเกณฑ์ พ.ศ. ๒๕๖๔ ให้ความสำคัญอย่างมากกับสื่อดิจิทัล โดยมีข้อกำหนดที่เจ้าของแบรนด์ต้องระวังเมื่อจ้างรีวิว:

• Influencer คือผู้โฆษณา: หากมีการรับจ้างรีวิว ข้อความที่ Influencer พูดหรือพิมพ์จะถือว่าเป็น “การโฆษณา” ที่ต้องได้รับใบอนุญาต ฆอ. ทั้งสิ้น

• ห้ามการันตีผลลัพธ์เกินจริง: แม้จะเป็นการเล่าประสบการณ์ส่วนตัว (Testimonial) แต่ห้ามใช้คำที่สื่อว่า “หายขาด” “เห็นผลทันตา” หรือ “ปลอดภัย ๑๐๐%”

• การแสดงเลข ฆอ. และคำเตือน: ในโพสต์ Facebook, TikTok หรือวิดีโอ YouTube ต้องแสดงเลขใบอนุญาตโฆษณาและคำเตือน (เช่น “อ่านคำเตือนในฉลากก่อนบริโภค”) ให้เห็นเด่นชัดตลอดเวลาหรือตามเกณฑ์ที่กำหนด

๓. ตารางเปรียบเทียบ: ข้อความที่ “ใช้ได้” vs “ต้องระวัง” ตามกฎปี ๒๕๖๔

๔. ขั้นตอนการขอใบอนุญาตโฆษณา (ฆอ.) ผ่านระบบ e-Submission

เพื่อให้สอดคล้องกับยุคดิจิทัล ประกาศปี ๒๕๖๔ ส่งเสริมให้ผู้ประกอบการยื่นขอผ่านระบบออนไลน์ ซึ่งมีความรวดเร็วแต่ต้องการความถูกต้องของเอกสารสูงมาก:

1. เตรียมอาร์ตเวิร์ก/สคริปต์: ต้องระบุเลข อย. สินค้า ชื่อสินค้า และคำเตือนตามขนาดที่กฎหมายกำหนด

2. ตรวจสอบคำกล่าวอ้าง: มั่นใจว่าคำที่ใช้ไม่ขัดต่อพจนานุกรมคำศัพท์ที่ อย. ไม่อนุญาต

3. ยื่นคำขอ: ผ่านระบบ e-Submission ของ อย.

4. รอผลพิจารณา: หากข้อมูลครบถ้วนและถูกต้องตามเกณฑ์ปี ๒๕๖๔ จะได้รับเลข ฆอ. เพื่อนำไปใช้โฆษณาได้อย่างถูกกฎหมาย

๕. ทำไมต้องใช้บริการจาก ThaiFDA.com ?

การตีความหลักเกณฑ์ปี ๒๕๖๔ มีความละเอียดอ่อนสูงมาก โดยเฉพาะการใช้คำภาษาอังกฤษและการวางตำแหน่งคำเตือนในสื่อ Social Media ที่ซับซ้อน

ThaiFDA.com พร้อมช่วยเหลือคุณ:

• เชี่ยวชาญกฎหมายล่าสุด: เราอัปเดตทุกประกาศย่อยที่ออกมาต่อท้ายประกาศปี ๒๕๖๔

• ช่วยเกลาคำ (Copywriting): เปลี่ยนคำที่เสี่ยงโดนแบน ให้เป็นคำที่ “ขายได้” และ “ผ่าน อย.”

• บริการครบวงจร: ตั้งแต่ตรวจเอกสารจนได้รับใบอนุมัติ ฆอ. ประหยัดเวลาและลดความเสี่ยงโดนปรับ

อย่าปล่อยให้ความไม่รู้กฎหมายมาทำลายชื่อเสียงแบรนด์คุณ ให้ผู้เชี่ยวชาญจาก ThaiFDA.com ดูแลเรื่องการขอใบอนุญาตโฆษณาอาหาร (ฆอ.) วันนี้ครับ!